Yapay Zekâ ile Reklamcılık ve Tanıtım Pratiklerinin Dönüşümü: Yeni Kavramlar, Yeni Etkileşimler

2. Uluslararası Yapay Zekâ ve Hipermedya Sempozyumu kapsamında gerçekleşen “Online Platform Üzerinden Reklamcılık, Tanıtım ve Yapay Zekâ” başlıklı oturum, yapay zekânın iletişim bilimlerinin tanıtım ve reklamcılık ayağında nasıl konumlandığına dair zengin bir tartışma alanı sundu. Oturum, Doç. Dr. Banu Barış, Arş. Gör. Selin Akınç Akpınar ve Beyza Şen moderatörlüğünde gerçekleştirildi.

Haber: Deniz Feyza Tokdemir

Katılımcıların akademik tez incelemelerinden saha gözlemlerine, göstergebilimsel çözümlemelerden sosyal medya analitiğine uzanan farklı disipliner yaklaşımları, reklamcılığın dönüşümünü çok yönlü olarak ortaya koydu.

Tezlerden Eğilimlere: Reklam ve Yapay Zekâ Arşivleri Ne Söylüyor?

Dr. Öğr. Üyesi İpek Krom, oturumun açılışında sunduğu bildiride, Türkiye’de sosyal bilimler alanında yapılmış lisansüstü tezleri yapay zekâ ve reklamcılık ilişkisi bağlamında belge analizi yöntemiyle inceledi. Çalışma, yapay zekânın reklamcılık literatürüne nasıl entegre edildiğini; hangi yıllarda, hangi konuların öne çıktığını ve araştırma yöntemlerinin nasıl evrildiğini verilerle ortaya koyarak akademik eğilimleri tarihsel bir okuma üzerinden değerlendirdi.

Benzer şekilde, Öğr. Gör. Dr. Mehmet Yalçınkaya tarafından sunulan bibliyometrik analiz de, halkla ilişkiler ve reklamcılık konulu tezlerin yapay zekâ ile kesişme noktalarını istatistiksel olarak çözümledi. Bu iki sunum, alanın akademik üretim pratiğini veri temelli olarak sorgulayan ve bilgi haritasını çıkaran önemli katkılar sundu.

Influencer'lar, Fenomenler ve Yapay Kişilikler: Yeni Tanıtım Aktörleri

Samir Ibayev ve Utku Sobay, dijital reklamcılıkta yükselen bir strateji olan influencer pazarlaması üzerine sunumlarında, sosyal medya fenomenlerinin yapay zekâ destekli içerik üretimi bağlamında nasıl konumlandığını değerlendirdiler. Kullanıcı etkileşimi, algı yönetimi ve içerik doğruluğu gibi başlıklarda dikkat çeken bu sunum, pazarlamanın insani dokunuşlarla mı yoksa otomasyonla mı daha etkili olduğu tartışmalarını gündeme taşıdı.

İnfluencer kavramına bir başka pencereden bakan sunum ise Arş. Gör. Sena Conkoğlu ve Doç. Dr. Hediye Aydoğan tarafından yapıldı. Sunumlarında, sanal influencer figürlerinin kullanıcılar üzerinde nasıl bir “ilişki illüzyonu” yarattığı, kullanıcı yorumları üzerinden çözümlemeye tabi tutuldu. Burada sunulan analiz, etkileşimden doğan güven hissinin sanal karakterlerle bile mümkün olup olmadığı sorusunu tartışmaya açtı.
Göstergebilim ve Çocuk Fenomenler: Dijital Dünyanın Görsel Kodları

Sıla Yüzgülen ve Doç. Dr. Hıdır Polat, dijital ortamda yükselen bir başka tanıtım stratejisini, yani çocuk fenomenleri inceledi. Göstergebilimsel analiz yöntemiyle yürütülen bu çalışmada, çocukların reklam yüzü olarak kullanılmasının görsel kültürde nasıl temsillendiği, hangi göstergelerle anlamlandırıldığı detaylı biçimde tartışıldı. Etik sorular ve çocuk hakları perspektifiyle de değerlendirilen sunum, özellikle izleyicilerden yoğun ilgi gördü.

Kurumsal Sosyal Medyada Yapay Zekâ İzleri
Öğr. Gör. İsmail Düger, üniversitelerin kurumsal sosyal medya hesaplarını inceleyerek, bu platformlarda yapay zekâdan nasıl yararlanıldığını örneklerle sundu. İçerik planlamadan görsel optimizasyona, kullanıcı sorularına otomatik yanıt sistemlerinden veri analizine kadar geniş bir kullanım yelpazesi içinde, akademik kurumların dijital kimliğini nasıl kurguladığı ve bu sürecin şeffaflık ile etkileşim düzeyi üzerindeki etkileri tartışıldı.

Yeni Pazarlama Gerçekliği: Yapay Zekâya Dayalı, İnsan Odaklı mı?

Oturum genelinde yapılan sunumlar, yapay zekânın yalnızca bir araç değil; reklamcılığın dilini, stratejisini ve ahlaki sınırlarını yeniden tanımlayan bir aktör haline geldiğini ortaya koydu. “Veri odaklı kişiselleştirme mi, etik sorumluluk mu?” sorusu birçok bildiride farklı perspektiflerden işlendi.

Ayrıca, yapay zekânın reklam mesajlarının üretiminden tüketiciyle kurulan iletişime kadar tüm süreci etkilediği; yeni nesil tanıtım stratejilerinde insan-insan değil, insan-makine-insan temelli bir etkileşim modelinin belirdiği vurgulandı.

Bu oturumun sunduğu içerikler, reklamcılığın geleceğine dair öngörülerin şekillendiği, çok katmanlı ve disiplinler arası bir tartışma ortamı yarattı. Yapay zekâ destekli reklamcılığın yalnızca teknik bir devrim değil; aynı zamanda toplumsal, kültürel ve etik bir dönüşüm olduğu bir kez daha altı çizilerek ortaya konmuş oldu